Xiaohongshu x VOGUE Business w Mediolanie: odkrywanie nowych ścieżek zrównoważonego wzrostu w branży luksusowej

MEDIOLAN, 30 września 2024 r /PRNewswire/ — W obliczu globalnego pogorszenia koniunktury na rynku luksusowym, określenie nowych dróg innowacji stało się kluczowym wyzwaniem dla wiodących marek luksusowych.

Chiny rynek dóbr luksusowych ulega przemianom, charakteryzującym się wzrostem liczby nowych konsumentów, przyspieszoną cyfryzacją i zmieniającymi się wzorcami konsumpcji, z których każdy ma znaczący wpływ na branżę.

Jako kolebka trendów w modzie w ChinyXiaohongshu stało się popularną platformą mediów społecznościowych dla marek, które chcą zdobyć przyczółek na chińskim rynku, prowadzić znaczące rozmowy z konsumentami i stymulować rozwój.

Z 26-27 wrześniaXiaohongshu we współpracy z VOGUE Business było gospodarzem Milan Digital Summit temat: „Cyfrowy Jedwabny Szlak: pionierska przyszłość luksusowego stylu życia”. Wydarzenie skupiało się na praktykach transformacji cyfrowej i pokazało, w jaki sposób marki mogą dostosować swoje podejście marketingowe, aby zwiększyć swoją obecność i zasięg Chiny.

Współtworzenie nowego modelu w celu opracowania świeżego spojrzenia na marketing w kontekście chińskim

Marki luksusowe coraz częściej włączają do swojego brandingu lokalne elementy kulturowe. Aby jednak naprawdę odnieść sukces na rynku chińskim, muszą także rozwinąć umiejętność tworzenia fascynujących chińskich narracji kulturowych.

Xiaohongshu, jako kluczowa platforma produktów luksusowych i centrum grup konsumenckich o wysokim potencjale, stało się niezbędne dla głównych marek poszukujących nowych klientów i zwiększających penetrację rynku.

Na szczycie, Cynthia Zhongszef oddział przemysłu luksusowego w Xiaohongshu, zbadaliśmy, w jaki sposób marki mogą oferować bardziej wyjątkowe, wciągające i spersonalizowane doświadczenia, zwiększając liczbę punktów kontaktu z komunikacją i stosując elastyczne strategie początkowe.

Cynthia podkreśliła, że ​​głęboko zakorzeniona kultura mody Xiaohongshu i zaangażowanie w „marketing skoncentrowany na człowieku” umożliwiają markom odmładzanie i odkrywanie nowych możliwości biznesowych dzięki skutecznym strategiom, wspierając korzystny ekosystem treści zarówno dla marek, jak i kupujących.

Jak Chiny wiodąca platforma mediów społecznościowych Xiaohongshu oferuje markom unikalną perspektywę marketingową zlokalizowaną dla Chiny. Aby zbudować silniejsze więzi emocjonalne z konsumentami, konieczne jest skupienie się na ich podstawowych potrzebach i uzyskanie głębokiego wglądu w ewoluujące zachowania różnych grup konsumentów.

Szczyt zaprezentował badanie Xiaohongshu w zakresie relacji między użytkownikami, potrzebami i produktami, wprowadzając segment stylu życia „Enjoy Luxury”, aby odkryć logikę konsumpcji tej grupy i podkreślić jej wartość w sektorze luksusowym.

Rozumiejąc różnorodne motywacje różnych grup konsumentów, marki mogą opracować dostosowane do potrzeb strategie komunikacyjne, które zapewnią, że estetyka, kunszt, kultura i prestiż produktów luksusowych będą lepiej odzwierciedlać samoocenę konsumentów.

Od „zasiewu” do „doświadczania”: tworzenie ekosystemu, w którym wygrywają obie strony

Niezliczone marki luksusowe odnowiły swoje strategie marketingowe i zwiększyły swoją wartość komercyjną na Xiaohongshu.

Platforma służy nie tylko jako kluczowa społeczność dla głównych kampanii marketingowych, ale jest także doskonałym miejscem do budowania wartości marki. Xiaohongshu opracował unikalny ekosystem sprzedaży opartej na kluczowych opiniach (KOS), pomagając markom poszerzać bazę klientów i ułatwiając transformację cyfrową od zainteresowania do zakupu.

Xiaohongshu uruchomił także oficjalny miniprogram skupiający się na „budowaniu marki, konwersji online i interaktywnej komunikacji”, umożliwiający skuteczne zaangażowanie konsumentów, głębokie powiązania oraz pobudzanie kompleksowych konwersji i wzrostu.

Międzynarodowe pokazy służą markom luksusowym jako istotne punkty kontaktowe, umożliwiające im wyrażanie siebie i budowanie głębokich więzi z konsumentami. Z perspektywy globalnej obecność Xiaohongshu w Mediolan wspiera marki w odmładzaniu ich trwałej witalności i zapoczątkowaniu kolejnej fali wzrostu konsumpcji.

Zdjęcie – https://mma.prnewswire.com/media/2518421/image_5030780_13613400.jpg

Zdjęcie – https://mma.prnewswire.com/media/2518422/image_5030780_13613494.jpg

CHCESZ WIADOMOŚCI O SWOJEJ FIRMIE WYSTĘPUJE NA PRNEWSWIRE.COM?

440 tys.+
Newsroomy i
Influencerzy

9 tys.+
Media cyfrowe
Wyloty

270 tys.+
Dziennikarze
Zgłoszono