MEDIOLAN, 1 października 2024 r /PRNewswire/ — Jako wyłączny partner strategiczny, Xiaohongshu współpracował z VOGUE Business przy organizacji szczytu Cyfrowy Jedwabny Szlak: pionierska przyszłość luksusowego stylu życia w historycznym Palazzo Serbelloni w Mediolan Wydarzenie miało miejsce 26 i 27 września 2024 r. Celem wydarzenia było na nowo zdefiniowanie marketingu, innowacji produktowych i ewolucji marki z perspektywy ludzi, tworząc bardziej kreatywny i tętniący życiem ekosystem dla globalnych marek.
Centrum inspiracji modowych: kształtowanie zróżnicowanych strategii marketingowych z Xiaohongshu
Nowe perspektywy na rok 2024: przyszłość luksusowych podróży z Xiaohongshu
W szczycie uczestniczyli eksperci ds. marketingu z prestiżowych światowych marek oraz kadra kierownicza wyższego szczebla z biznesów Beauty, Luxury i Apparel, Towary szybko zbywalne towary konsumpcyjne (FMCG) i Xiaohongshu Durables, które wspólnie badały najnowocześniejsze trendy w marketingu cyfrowym i pionierskie ekosystemy stylu życia w sektorach luksusu, urody, dobrego samopoczucia, napojów i artykułów gospodarstwa domowego w Chinach.
Xiaohongshu, centrum trendów dla marek pragnących zyskać popularność, może poszczycić się dużą bazą młodych konsumentów i ekosystemem treści wysokiej jakości. Dzięki dogłębnej znajomości trendów branżowych i preferencji użytkowników stała się wiodącą platformą marketingową dla marek pragnących tworzyć emocjonalne więzi z chińskimi konsumentami.
Dla tych, którzy wyruszają na rynek chiński lub szukają nowych możliwości rozwoju, Xiaohongshu jest nie tylko optymalną społecznością umożliwiającą dotarcie do docelowych konsumentów, ale także niezbędnym partnerem w poszerzaniu swojej obecności w Chinach. Działa jako kluczowa platforma dla rozwoju biznesu, dzięki czemu jest to najlepszy czas na dołączenie do tej platformy treści dla społeczności.
W dobie transformacji cyfrowej sztuczna inteligencja (AI), media społecznościowe i innowacyjne rozwiązania biznesowe na nowo definiują nowoczesny styl życia i wzmacniają potencjał ludzki. Dwudniowe wydarzenie poświęcone było najnowocześniejszym narzędziom marketingu cyfrowego i pojawiającym się trendom konsumenckim, a Xiaohongshu zaprezentowało strategie marketingowe skoncentrowane na ludziach, obejmujące sektory luksusowe, wellness, napoje i lifestyle.
W obecnym krajobrazie cyfrowym uwaga publiczna stała się fragmentaryczna, co doprowadziło do powstania kręgów o zróżnicowanych zainteresowaniach i spersonalizowanym stylu życia. W jaki sposób marki mogą przyciągnąć uwagę i uznanie szerszej publiczności? Podczas panelu dyskusyjnego pt. „Wykorzystując trendy lifestylowe, mikrokultury napędzające zaangażowanie” Shawn Lidyrektor generalny ds. komercyjnej trwałej konsumpcji w Xiaohongshu, wymienił spostrzeżenia na temat zmieniających się zachowań konsumentów ze światowymi liderami w branży mody, mebli i urody.
– Influencerzy pełnią dziś rolę posłańców i wzmacniaczy w kręgach o określonych zainteresowaniach, wyłaniając się jako nowy środek komunikacji i zmieniający dynamikę komunikacji w tych społecznościach.
– Młodsi konsumenci traktują priorytetowo połączenie osobistych potrzeb i doświadczeń estetycznych, ceniąc głębię emocjonalną, wartość sentymentalną i indywidualność.
Zdrowie, temat modny w ostatnich latach na całym świecie, zdominował sesję śniadaniową FMCG-Wellness, która odbyła się 27 września. W wydarzeniu pod hasłem „Odkrywanie nowych narzędzi zapewniających cyfrowy sukces” wzięli udział: Rexa Zhangadyrektor generalny grupy branżowej Commercial Fast Moving Consumer Goods (FMCG) w Xiaohongshu oraz Jaydena Wudyrektor działu branży opieki zdrowotnej i dobrego samopoczucia w Xiaohongshu. Obaj przyjrzeli się trendom na chińskim rynku w zakresie globalnych marek wellness:
– Integracja mediów społecznościowych i e-commerce zmienia nawyki zakupowe i doświadczenia związane z marką, rozpoczynając bezprecedensową rewolucję w sektorze opieki zdrowotnej.
– Młodzi Chińczycy wykorzystują nowe trendy w zakresie dobrego samopoczucia, włączając tradycyjne chińskie praktyki i odblokowując znaczny potencjał konsumpcyjny.
Cynthia Zhongdyrektor działu branży luksusowej w Xiaohongshu, przedstawił temat „Xiaohongshu: nowa granica platformy Lifestyle”, podkreślając unikalne podejście platformy do uwalniania potencjału marki wraz ze światowymi markami modowymi, luksusowymi i lifestylowymi.
– Xiaohongshu kultywuje charakterystyczny ekosystem społecznościowy, wykorzystując swoją zróżnicowaną pozycję społeczności i dużą bazę użytkowników, tworząc atmosferę zaufania i zaangażowania.
– Dzięki wysokiej jakości treściom generowanym przez użytkowników jako kamieniowi węgielnemu Xiaohongshu umożliwia markom autentyczne udostępnianie angażujących i odpowiednich treści, które przedstawiają autentyczne doświadczenia użytkowników, tworząc niepowtarzalną tożsamość marki i zwiększając jej atrakcyjność.
Marketing zorientowany na ludzi: odblokowywanie potencjału marketingowego
Na szczycie Xiaohongshu przedstawił swoje szczegółowe analizy 20 grup demograficznych, ze szczególnym uwzględnieniem luksusu poprzez wprowadzenie osobowości „Luxury Living”. Klasyfikacja ta podzieliła konsumentów dóbr luksusowych na segmenty w oparciu o ich różne potrzeby duchowe, podkreślając cztery główne motywacje stojące za wydatkami na luksus i dając uczestnikom dogłębny wgląd w bazę luksusowych konsumentów w Xiaohongshu. Różnorodność osobowości „Luxury Living” otwiera nowe możliwości interakcji między markami i konsumentami, dopasowując tożsamość marki do autoekspresji konsumentów. Zaspokaja poszukiwania docelowych konsumentów w zakresie oznak tożsamości i poczucia przynależności, wykraczając poza konwencjonalne symbole statusu i zamiast tego ucieleśniając istotę jednostek, pielęgnując ich ewoluujący świat duchowy i kultywując głęboką i trwałą więź emocjonalną z markami.
Co więcej, w przestrzeni wellness dbający o zdrowie konsumenci z różnych grup wiekowych wykazują różne pragnienia fizyczne, emocjonalne i ekspresyjne w różnych scenariuszach użytkowania. Opierając się na filozofii zdrowia, motywacjach konsumpcyjnych i kontekstach użytkowania, Xiaohongshu zidentyfikował na szczycie osiem kluczowych grup demograficznych jako „zwolenników pielęgnacji ciała” w branży zdrowia i dobrego samopoczucia, w tym osoby ładujące witalność, osoby poszukujące wydajności w miejscu pracy, zwolennicy Slow Living, badacze świecenia, Entuzjaści dbania o siebie, fanatycy fitnessu, odkrywcy wytrzymałości i srebrnowłosi trendsetterzy.
Ta wszechstronna segmentacja podkreśla rosnącą świadomość zdrowotną wśród młodszych pokoleń, które przyjmują proaktywną postawę w zarządzaniu swoim zdrowiem i kształtują krajobraz konsumpcji opieki zdrowotnej w kierunku większej integracji i codziennej różnorodności. Xiaohongshu wspiera marki, ujawniając rzeczywiste scenariusze konsumpcji i kultywując głębokie zrozumienie różnych problemów i preferencji zakupowych. Dzięki skrupulatnemu zrozumieniu potrzeb konsumentów w zakresie dobrego samopoczucia marki mogą ulepszyć swoją ofertę, podkreślić kluczowe kompetencje i wzmocnić przewagę konkurencyjną, ostatecznie poszerzając zasięg rynkowy dla produktów, które rzeczywiście odpowiadają wymaganiom użytkowników.
W kontekście życia domowego Xiaohongshu zidentyfikował cztery odrębne osobowości: młodych nomadów, młodych ludzi tworzących gniazdo, majsterkowiczów i domowych perfekcjonistów. Współpracując z Xiaohongshu, marki mogą wykorzystać te unikalne segmenty konsumentów w oparciu o model „Ludzie-Potrzeby-Scenariusz-Trendy”. Analizując estetykę wystroju, efektywność mebli i urządzeń oraz satysfakcję emocjonalną, marki otrzymują holistyczną analizę kluczowych trendów wzrostu w branży wyposażenia wnętrz. Razem mogą wytyczyć innowacyjne ścieżki angażowania użytkowników i katalizowania ekspansji biznesowej.
Innowacyjne rozwiązania: ekosystem, w którym wygrywają obie strony, dla wspólnej przyszłości
Marki Xiaohongshu wzmocniły swoje strategie marketingowe i zwiększyły wartość biznesową, upraszczając proces od inspiracji do zakupu. Xiaohongshu wraz ze swoimi markami partnerskimi wprowadziło nowe podejście do marketingu, które odpowiada preferencjom nowego pokolenia, wypełniając lukę pomiędzy kanałami online i offline. Strategia ta jeszcze bardziej przyspieszyła zaangażowanie i komunikację z konsumentami, oferując wygodne, wydajne i uspokajające doświadczenia zakupowe.
W przypadku marek luksusowych skuteczne komunikowanie sloganu i propozycji marki ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania docelowych odbiorców. Wybieg stanowi oś narracji marki, pełniąc funkcję pomostu pomiędzy scenariuszami konsumpcji luksusu a inicjatywami marketingowymi. Charakterystyczny dla Xiaohongshu model „See Now, Buy Now” przeznaczony na luksusowe pokazy mody to rewolucyjne rozwiązanie. Podczas wczesnojesiennego pokazu kolekcji damskiej Louisa Vuittona (LV) marka miała premierę w Xiaohongshu w hybrydowym formacie transmisji na żywo, pokazując zarówno pas startowy, jak i wydarzenie zapowiadające. Dzięki tej wyjątkowej współpracy firma LV zaplanowała innowacyjną podróż marketingową, obejmującą najważniejsze wydarzenia i wieloaspektowe zapowiedzi produktów, aż do bezpośredniego zakupu za pośrednictwem swojej miniaplikacji, osiągając płynne przejście od ekspozycji marki do konwersji sprzedaży.
Tymczasem Xiaohongshu nadal czyni postępy w innowacyjnym marketingu. Wykorzystując silne zaangażowanie konsumentów, platforma stworzyła unikalny ekosystem sprzedaży opartej na kluczowych opiniach (KOS), który okazał się kluczowy dla marek w zwiększaniu bazy klientów. Xiaohongshu może się obecnie poszczycić ponad 100 000 kont sprzedaży dla przedsiębiorstw ze wszystkich branż i zawierać prawie 2 miliony postów z treścią. Ekosystem KOS skutecznie poszerza całkowitą liczbę dostępnych klientów, usprawnia procesy zamawiania i wypełnia lukę komunikacyjną z konsumentami. Wykorzystując różne formaty treści i strategie marketingowe, komunikuje tożsamość marki i propozycje estetyczne, przyspieszając cyfrową transformację marek i tworząc zamknięty i płynny cykl od inspiracji do zakupu.
Od samego początku Xiaohongshu działa jako pomost, łączący użytkowników z produktami wysokiej jakości i prawdziwymi doświadczeniami ze światem komercyjnym. Dzięki podejściu skoncentrowanemu na ludziach Xiaohongshu oferuje optymalne rozwiązanie dla rozwoju biznesu marek i konwersji sprzedaży. Osiąga się to poprzez praktyczne strategie marketingowe, zróżnicowane rozwiązania markowe i pionierskie ścieżki konwersji omnichannel.
Patrząc w przyszłość, Xiaohongshu pozostaje zaangażowany we współpracę z markami, aby poruszać się po dynamicznym rynku konsumenckim, wzmacniając rezonans emocjonalny i zgodność wartości z użytkownikami oraz napędzając trwałą żywotność marki.
Zdjęcie –
Zdjęcie – https://mma.prnewswire.com/media/2518662/image_5030780_41529749.jpg
CHCESZ WIADOMOŚCI O SWOJEJ FIRMIE WYSTĘPUJE NA PRNEWSWIRE.COM?
440 tys.+
Newsroomy i
Influencerzy
9 tys.+
Media cyfrowe
Wyloty
270 tys.+
Dziennikarze
Zgłoszono
