W stanie Missouri kilku prawodawców i operatorów zakładów sportowych pilnie pracowało nad zalegalizowaniem zakładów sportowych i iGamingu. Grupy połączyły siły, aby wesprzeć legislaturę i wyrazić swoje opinie na rzecz otwarcia rynku w Missouri. Choć ich wysiłki są widoczne, wciąż są przeciwnicy pełnej legalizacji zakładów sportowych w stanie Show-Me.
Kampania opozycji związanej z zakładami sportowymi Caesars wydała na media cyfrowe około 1,7 miliona dolarów. Zakłada się, że jest to kampania internetowa mająca na celu zwiększenie liczby głosów na „nie”. Ponadto kolejne 1,5 miliona dolarów wydano na „zakupy mediów”, zazwyczaj na tradycyjnych platformach medialnych. Dotyczy to telewizji i radia.
Ich ostatnia ważna część kampanii marketingowej przeciwko legalizacji zakładów sportowych w Missouri wyniosła ponad 600 000 dolarów w „direct mail”. Na usługi badania opinii publicznej wydano ponad 51 000 dolarów, a na produkcję wideo – 32 600 dolarów. Wszystkie wykorzystane pieniądze to mniej więcej 4 miliony dolarów, które przekazał Caesars. Pomimo możliwości uruchomienia mobilnego i detalicznego bukmachera, Caesars nadal sprzeciwia się legalizacji zakładów sportowych w stanie Missouri.
Dlaczego dochodowy bukmacher, taki jak Caesars, sprzeciwia się ekspansji zakładów sportowych?
Największym sprzeciwem Caesars Sportsbooks wobec zakładów sportowych w Missouri jest niekorzystna struktura regulacyjna dla kasyn stacjonarnych. Na większości rynków, które łączą kasyna stacjonarne z operatorami internetowymi, zarabiają oni co najmniej jedną licencję „skórki” na każdą nieruchomość. Stany takie jak New Jersey zezwalają na wiele skórek online dla każdej właściwości fizycznej.
System zakładów obowiązujący w Missouri na to pozwalał Zakłady sportowe Cezar mieć dostęp do co najmniej trzech licencji na mobilne zakłady sportowe. Odpowiadałyby one trzem fizycznym lokalizacjom detalicznym, Horseshoe St. Louis, Harrah’s Kansas City i Isle of Capri w Boonville. Operatorzy zakładów sportowych mogą zdecydować się na otwarcie drugiego lub trzeciego wewnętrznego bukmachera z dodatkową licencją. Mogliby także zawrzeć umowę z konkurentem w sprawie korzystania z licencji.
Chociaż Caesars miałby trzech detalicznych bukmacherów na najwyższym poziomie w stanie, przychody z zakładów osobistych nie są porównywalne z tym, co można uzyskać dzięki mobilnym bukmacherom. Język obecnego systemu głosowania w Missouri pozwala na korzystanie z dwóch „nieograniczonych” mobilnych bukmacherów. Umożliwia to dwóm bukmacherom prowadzenie działalności mobilnej bez konieczności współpracy z kasynem stacjonarnym. To faworyzuje dwóch liderów branży w DraftKings i FanDuel.
Czy kampania opozycji będzie miała jakiś wpływ na legalizację zakładów sportowych w Missouri?
Obecnie w Missouri działa sześciu operatorów kasyn, a Caesars jako jedyny zajmuje publiczne stanowisko w sprawie zakładów sportowych. Pozostałych pięciu operatorów to Penn Entertainment, Boyd Gaming, Affinity Gaming, Century Casinos i Bally’s. Wszyscy operatorzy w stanie, z wyjątkiem Bally’s, prowadzą co najmniej dwa kasyna. Ta kampania opozycji, wspierana przez Cezara, może mieć poważny wpływ na to, co może być bliskim głosowaniem. Ostatnie główne sondaże przeprowadzone w tym stanie wskazują, że około 50% jest za, 25% jest przeciw, a 25% jest niezdecydowanych.
